¿Qué es una etiqueta en marketing?

El etiquetado en el marketing

¿Qué es el marketing? El marketing es la capacidad que tiene su empresa de promocionar su producto para que se pueda vender. Puede hacerlo a través de la publicidad, las campañas de promoción, las actividades en las redes sociales y toda una serie de otras actividades. Un buen marketing garantiza que sus clientes sepan que su producto existe y que lo elijan.

Mientras que la mayoría de las estrategias de marketing se centran en múltiples medios, como las vallas publicitarias, la publicidad impresa y las redes sociales, por nombrar algunos, las estrategias de marketing suelen pasar por alto las etiquetas. Las etiquetas pueden tener un gran impacto en su marketing.

La creación de una marca es fundamental para cualquier estrategia de marketing, y más aún hoy en día. El concepto de fidelidad a la marca ha aumentado enormemente entre los clientes. Los clientes, en lugar de enfrentarse a la confusión de qué producto elegir, quieren confiar plenamente en una marca concreta. Por ejemplo, la marca Apple ha dado lugar a clientes fieles que crean un ecosistema Apple comprando portátiles Mac, iPads y iPhones.

¿Cómo se relaciona el etiquetado con el branding? El envase de su producto tiene que recordar con frecuencia a los clientes qué marca están utilizando. Su etiqueta tiene que mostrar el logotipo, el nombre de la marca y el eslogan de forma constante para crear un reconocimiento de la marca.

Etiquetado del producto

Puede que algunas personas no se den cuenta de la importancia de las etiquetas para el marketing y la publicidad; sin embargo, muchas empresas saben lo cruciales que son estas pequeñas pegatinas para su negocio. Por ello, muchas empresas gastan grandes cantidades de dinero en estas etiquetas. Estas etiquetas se utilizan para una serie de propósitos y aquí están algunos de ellos:

Atraer la atención: una de las razones por las que las empresas utilizan las etiquetas en sus productos es para atraer la atención de los posibles compradores. Quizá no lo sepa, pero las empresas gastan mucho dinero en investigar y desarrollar la mejor etiqueta posible para sus productos. El contenido y el estilo de estas etiquetas deben estar en sintonía con el mercado objetivo del artículo. Por eso hay que elaborarlas de acuerdo con los resultados que obtienen los investigadores en cuanto a colores, tipos de letra, diseños y contenidos que atraigan a las personas a las que la empresa piensa vender estos artículos.

Para identificar los productos: por supuesto, una de las principales razones por las que se utilizan las etiquetas es para mostrar a la gente lo que está comprando. Dado que muchos productos pueden confundirse fácilmente con otros similares (esto es muy cierto en el caso de los productos alimenticios y otros artículos de consumo como champús, jabones y otros), el etiquetado es importante en estos artículos. Estas etiquetas pueden mostrar a la gente de un vistazo de qué artículo se trata y pueden encontrar fácilmente lo que necesitan con la ayuda de estas etiquetas incluso cuando hay muchos artículos a la venta al lado.

Ejemplo de etiquetado

Así es: las marcas lideran. Las marcas crean oportunidades para los clientes y los conducen hacia una vida cualitativamente mejor. Las marcas conducen a los clientes hacia nuevas formas de ser y hacer. Y sí, las marcas lideran con el ejemplo.

Prueba rápida: comprueba esa camiseta que llevas puesta. ¿Te lleva a algún lugar al que nunca llegarías sin ella? ¿O simplemente te sigue? Si te lleva a un lugar especial y tus pies apenas rozan el suelo, es que llevas una marca. Si no, estás cosido a una etiqueta.

Una marca, cuando se desarrolla adecuadamente, nos lleva a un viaje único, desde la alta aventura hasta la paz interior, y a mil puntos intermedios. La marca se embarca en una aventura más allá del statu quo. Va a un lugar interesante y nos pide que nos unamos a la tripulación.

Por el contrario, las marcas van a la retaguardia. No inventan, ni innovan, ni incitan, ni inspiran. Son un inventario. Tienen su lugar (en un estante), pero es la marca la que conecta con los clientes y sale volando por la puerta.

El envase en el marketing

¿Un ejemplo? Aplicar a un producto el término “Made in Italy” hace que se desee casi automáticamente el mismo producto en China. Nuestro cerebro ha asociado el primero con una serie de cualidades positivas (autenticidad, tradición, etc…) y ha reservado para el segundo entre los peores valores que puede adquirir una marca (producto pobre y barato, falsificación, alteración, explotación del trabajo) .

La materia gris que tenemos en la cabeza no quiere analizar todos los detalles y profundizar en cualquier producto que entra en nuestro carrito de la compra, por lo que decide utilizar “atajos” que le permitan tener juicios listos para su uso.

Cuando ese producto concreto se presenta al público en el punto de venta, la forma en que se “viste” y se destaca, entre otros muchos productos de las mismas características, determina el impulso de compra.

El sello de calidad es lo que le hace emerger de esa bruma que rodea a todos los productos expuestos en la estantería junto al suyo: capta la atención, despierta el interés e impulsa a la persona a comprar. Todo lo demás es un ejercicio de estilo aburrido e inútil.